Dormir dans la maison de UP et les dix autres expériences incroyables par Airbnb

Pour une fois, le nez s'est détaché de n'importe quel iPhone : il y avait trop de ballons dans le ciel pour ne pas observer là-haut que des magies se produisent encore. Depuis la scène d'un studio à Los Angeles, Brian Chesky, co-fondateur d'Airbnb, a lancé un nouveau défi pour la plateforme qui a rapidement changé notre façon de voyager. Icons, ce sont onze (pour l'instant) aventures incroyables disponibles sur l'application d'Airbnb qui nous emmènent dans le monde de la fantaisie reproduite dans la réalité, car, raconte un Chesky ému, "on peut rêver en direct" et ramener les souhaits, même ceux tirés d'un cartoon, dans la vraie vie. "Alors que la vie devient de plus en plus numérique, nous nous concentrons sur le fait d'apporter plus de magie dans le monde réel. Avec Icons, nous avons créé les expériences les plus extraordinaires sur Terre."

Ainsi, le moment où le rideau se lève et où apparaît en intégralité la maison de UP, le film Pixar qui a fait pleurer quiconque a un cœur, même caché, enchante et laisse sans voix. La maison de Carl, le vieil homme qui recommence à rêver grâce à l'enthousiasme d'un enfant (quelle métaphore plus pertinente de notre époque en crise, sombre, sur le thème de vivre dans la réalité ?), est la plus spectaculaire des onze expériences que l'on peut réserver à partir du 1er mai (certaines seront activées au cours de 2024) dans le monde entier et qui ont engagé les créateurs du nouveau voyage à reproduire minutieusement surfaces, détails et ambiances pour nous faire sentir à l'intérieur d'une histoire avec tout le corps et l'esprit. La maison scénique de UP, une fois quittés les studios hollywoodiens, trouvera sa place à Abiquiú, au Nouveau-Mexique et permettra de dormir (comme dans le cartoon) pour ensuite vivre la surprise, grâce à une super grue soutenant l'immense quantité de ballons colorés, de voir la maison suspendue dans le ciel. La fantaisie de l'équipe Airbnb a été partout, dans de nombreux recoins de rêves que nous avons oublié : ainsi, en dehors de New York, il sera possible de séjourner dans la reproduction avec une ambiance de bande dessinée (architectes et designers ont coloré toutes les surfaces avec l'effet du cartoon) de X-Man de 1997 (ils ont également recréé les systèmes d'exploitation des ordinateurs de l'époque) mais il sera aussi possible de vivre au centre de contrôle des émotions de Vice-Versa 2.

L'Italie est présente avec deux expériences de lancement de cette nouvelle catégorie, Icons, rappelant le passé des fondateurs très lié aux voyages en Italie : on pourra dormir au musée Ferrari de Maranello dans ce qui est le plus spectaculaire lit rouge Ferrari entouré de huit voitures gagnantes des circuits de Modène, pendant que les draps sont fabriqués avec le même tissu que les intérieurs des Ferrari de course, les trophées illuminent la nuit dans une vitrine qui est la dernière chose que nous verrons avant de nous endormir (en plus de pouvoir ensuite admirer une course de Formule 1 depuis les stands le lendemain matin). Présent à Los Angeles, le tiktoker le plus suivi au monde, Khaby Lame, accueillera dans sa maison milanaise ceux qui voudront jouer avec lui, entre pizza et fauteuils qui sont de véritables postes de gamers au plus haut niveau.

Pour ceux qui aiment le passé et les authenticités sonores de Prince, il sera possible de dormir dans le lit et l'atmosphère (sonore surtout) de Purple Rain. L'émerveillement dans toute sa forme la plus poétique vous attend au Musée d'Orsay où, pour une nuit, le designer de la torche olympique 2024 Mathieu Lehanneur a créé dans la salle de l'horloge du musée parisien une suite qui regardera l'endroit de la Seine où aura lieu l'inauguration des Jeux de Paris (et n'oublions pas le luxe extrême de pouvoir visiter le musée vidé de toute autre personne sauf vous).

La musique et le show business concluent ensuite ces 11 aventures qui projettent Airbnb vers l'avenir du rêve à domicile : il sera possible d'assister à un concert privé, en backstage intime pour une douzaine de personnes de Doja Cat, de vivre une semaine dans le bus de tournée de l'artiste de reggaeton Feid (préparez-vous : l'intérieur est tout en vert fluo), de participer à une soirée avec un spectacle comique de Kevin Hart dans un speakeasy réalisé sur mesure, y compris une dégustation de tequila, et enfin de voler dans le monde de Bollywood dans la maison de l'actrice Janhvi Kapoor. Brian Chesky a gardé ces 11 pépites pour la fin d'une présentation qui a lancé une autre nouveauté importante pour les utilisateurs d'Airbnb : le nouveau mode de réservation de groupe, un système de facilitation des choix, itérations et constructions des expériences de voyage (comprenant des cartes romantiques représentant les principales destinations dans le monde).

Mais le détail qui détache définitivement Airbnb de son passé de partage d'espaces est le fait que ces 11 expériences folles, pour les rêveurs et indubitablement passionnés d'irréalité, auront un prix maximum de 100 dollars ou seront gratuites (comme dans le cas de Ferrari) et, une fois réservées, des protagonistes de l'expérience seront tirés au sort (avec un golden ticket digital créé sur mesure) après une analyse des connexions les plus fortes entre le voyageur et l'expérience choisie. Une stratégie qui humanise encore plus la plateforme américaine, capable de relire le tissu social, d'amplifier les souhaits et de nous amener à vivre la forme la plus concrète de OnLife.