Révéler aux touristes nos lieux secrets du cœur est la seule solution contre le surtourisme

Parmi les nombreuses choses que personne n'aurait prévues il y a 25 ans, à l'aube du nouveau millénaire, il y a aujourd'hui le phénomène du surtourisme et les conséquences, parfois fantaisistes, des protestations de la population locale pour chasser les touristes des destinations les plus visitées. Les images symboliques sont nombreuses, à commencer par celles de l'invasion de Roccaraso de janvier 2025, lorsque la station de ski des Abruzzes a été conquise par une armée de dix mille touristes inattendus, arrivés en bus de Campanie comme dans un flash mob mystérieux. On a ensuite découvert qu'une grande partie de cet exode avait été causée par un post de la TikTokeuse Rita De Crescenzo qui louait les mérites de ce petit village.

Autre ville, autre contexte : Venise est confrontée au surtourisme toute l'année, même lorsqu'il fait froid et que la mer est forte, et se déplacer dans une ville construite sur l'eau est une expérience cauchemardesque. Ensuite, il y a des événements comme le mariage de Jeff Bezos et Lauren Sánchez qui, en attirant davantage de gens désireux de voir les invités VIP là où il y en a déjà trop, en attirera encore plus par la suite. En ce moment, on voit aussi des images de résidents de Barcelone qui tirent avec des pistolets à eau contre trop de touristes. Au cours des dernières années, Barcelone est devenue le centre du débat sur le surpeuplement touristique et l'impact que cela a sur les personnes qui y vivent, et il est incroyable qu'après des décennies de campagnes pour attirer les touristes dans leurs pays, tant de nations commencent à faire marche arrière. Bien que le tourisme soit essentiel pour l'économie d'une ville, il génère en effet de la frustration parmi les résidents, non seulement à cause de l'afflux de monde, mais aussi à cause de la disparition progressive des appartements d'habitation, tous transformés en B&B ou en maisons de vacances destinées à la location à court terme.

À Barcelone, le pistolet à eau est devenu l'emblème des protestations, tirer sur les touristes a commencé comme un jeu et est maintenant une forme de résistance. "Mais ce ne sont pas les pistolets à eau qui arrêteront le tourisme de masse. Les solutions sont ailleurs". C'est ce que déclare Elisabetta Faggiana, qui, avec Savio Losito, a fondé Unexpected Italy, une start-up italienne qui s'est donné pour objectif de lutter contre le tourisme de masse en s'attaquant à ses véritables responsables, à savoir : la paresse et le gain facile, une combinaison meurtrière selon laquelle on estime que 70 % des touristes finissent par se concentrer sur 1 % de notre territoire. La formule qu'ils proposent est un œuf de Colomb, et pourtant tous les opérateurs ne pensent pas à l'appliquer spontanément : organiser des visites pour faire découvrir aux voyageurs de magnifiques localités moins connues, afin de diluer les concentrations et de faire connaître des lieux dignes d'intérêt qui, autrement, resteraient seulement des destinations pour quelques initiés, qui les ont reçues en secret par des amis. "Nous essayons de proposer des alternatives réelles pour que les expériences soient redistribuées plus équitablement sur tout le territoire national, protégeant ainsi les communautés locales et offrant quelque chose de différent aux visiteurs". Faggiana et Losito ont commencé leur aventure en tentant de valoriser le territoire de Vicence, et le Guardian a parlé d'eux lorsqu'ils ont appliqué le même principe à Londres avec leur première société, Unexpected London. Ensuite, en 2024, ils figuraient parmi les participants au Forum de l'entrepreneuriat de Genève/Fribourg au Palais des Nations de l'ONU, précisément pour discuter du thème du surtourisme.

Ils sont maintenant en train de tracer une carte touristique de l'Italie parallèle dans laquelle ils incluent des lieux suggestifs où exercent des artisans, restaurateurs, producteurs locaux, hôtes qui restent exclus de la logique des grands nombres, remplacés par des itinéraires copiés-collés, par des parcours tracés sur Instagram, et par la confiance inconditionnelle que beaucoup ont dans les guides touristiques clichés, même par manque de temps pour des recherches spontanées. Les étapes alternatives mappées par cette start-up sont dispersées entre douze zones territoriales italiennes : Barletta, Florence, Gênes, Macerata, Matera, Milan, Modène, Rome, Turin, Vallée d'Itria, Venise et Vicence, avec des centaines de lieux "secrets". Mais nous savons tous qu'il y en a un nombre infini, que nous devons commencer à partager avec ceux qui viennent de l'étranger, plutôt que de les garder jalousement pour nous.